ستارههای جهان در نمایشگاه ساعت ژنو؛ برندهای لوکس به قدرت سلبریتیها تکیه میکنند
بازیگران و ورزشکاران مشهور جهان در نمایشگاه بینالمللی ساعت «واچز اند واندرز» در سوئیس بار دیگر در مرکز توجه قرار گرفتهاند؛ رویدادی که برندهای لوکس برای تقویت بازار و افزایش جذابیت خود، بیش از گذشته از حضور این سفیران استفاده میکنند.
دوستداران، مجموعهداران و سازندگان ساعتهای لوکس این هفته در ژنو گرد هم آمدهاند تا در جشن سالانه صنعت ساعت، یعنی رویداد «واچز اند واندرز»، تازهترین مدلها و شاهکارهای صنعت ساعتسازی را از نزدیک تماشا کنند.
اگر در ذهن خود هزاران نفر را تصور میکنید که با دقت مجموعههای تازه و مدلهای قدیمی را بررسی میکنند، چندان هم دور از واقعیت نیست. انتظار میرود حدود ۶۰ هزار نفر از درهای سالن نمایشگاهی پاله اکسپو عبور کنند؛ عمده این افراد را فعالان صنعت، خبرنگاران، اینفلوئنسرها و علاقهمندان تشکیل میدهند و ورود عموم مردم نیز تنها برای سه روز پایانی آخر هفته آزاد است.
با این حال، این رویداد بیش از هر چیز به دلیل حضور پررنگ چهرههای مشهور، ازدحام هواداران هیجانزده، غرفههای پرزرقوبرق و البته نمایش خیرهکننده مهارت و هنر ساعتسازی شناخته میشود.
در روزهای نخست برگزاری، چهرههایی چون آشر، خواننده و بازیگر آمریکایی، جرج راسل راننده فرمول یک بریتانیایی، آیلین گو، اسکیباز آزاد و مدل چینی-آمریکایی، و همچنین یوسین بولت، قهرمان پرافتخار دوومیدانی از جامائیکا و یانیک سینر، مرد شماره یک تنیس جهان از ایتالیا، در میان مهمانان دیده شدند.
پاتریک دمپسی، بازیگر و راننده مسابقه آمریکایی، نیز در افتتاحیه این رویداد با استقبال گسترده روبهرو شد. او درباره آغاز همکاری خود با برند تگ هویر گفت این شراکت زمانی شکل گرفت که برای ادامه حضور در رقابتهای اتومبیلرانی نیاز به تأمین بودجه داشت و اکنون این همکاری به رابطهای موفق و ماندگار برای هر دو طرف تبدیل شده است.
دمپسی در اینباره گفت: «همان پول بود که به من اجازه داد به لومان برسم و به شکلی طبیعی و واقعی بخشی از میراث مسابقهای آنجا شوم؛ این مسئله برای من اهمیت زیادی دارد. اینکه بعد از این همه سال هنوز با آنها کار میکنم، افتخار بزرگی است.»
در کنار این جلوههای پرزرقوبرق، صنعت ساعتسازی با چالشهای جدی نیز روبهرو است. تورم، افزایش هزینههای تولید بهدلیل تعرفههای آمریکا و کاهش تقاضا در برخی بازارهای مهم، فشار قابلتوجهی بر این صنعت وارد کرده است.
مینگ لیو، تحلیلگر بازار ساعت، میگوید استفاده از چهرههای جهانی برای معرفی و فروش برندها اهمیت بیشتری پیدا کرده است. او معتقد است سلبریتیهای شناختهشده، بهویژه در فضای امروز رسانهها، به دیدهشدن برندها کمک میکنند و برای روایتسازی و جذب مخاطب، ابزار مؤثری به شمار میروند.
